四年一度的足球盛会，谁都忍不住想搭一轮顺风车
如果选中的球队在比赛中发挥出色，玩家便可以在游戏中获得奖励。 前不久我们曾经发过一篇文章，标题叫做《想抓住年轻人的心？你需要先了解游戏文化》。文中大致通过几个网络案例，描述了当下传统文化频频依靠游戏元素向年轻人伸出橄榄枝的现象。
例如航空公司和消防机构在微博中集体拿热门游戏开涮，日本人直接将马里奥搬上东京奥运会宣传片等等。
这类事件似乎成为了一种趋势，并且无时不刻地向玩家们传递着一个信号：社会主流正在逐渐尝试向包含游戏在内的“年轻文化”靠拢。即便是大众认知度较高的传统行业，也会忍不住在满载流量的大巴面前挥动双手。
但如今看来这个趋势并不是单向的——在某些影响力巨大的社会事件面前，整个以年轻玩家群体作为用户核心的游戏产业也会积极地拥抱主流文化。
比如今年夏天即将到来的世界杯。↓
5月3日，腾讯游戏在深圳大运体育中心体育馆召开2018FIFA品类发布会，期间公布了一系列重磅消息，其中包括两款足球新游——《FIFA Online 4》与《FIFA足球世界》。
作为腾讯旗下投入资源最多的体育竞技IP，《FIFA Online 4》的前作《FIFA Online 3》于2013年发布，并在四年前的巴西世界杯前夕宣布公测；而《FIFA足球世界》，则是腾讯自拿下该IP以来开发出的第一款移动端游戏。
与其他系列作品一样，两者早早地拿下国际足联与世界杯官方授权，并计划在世界杯开赛前正式上线。腾讯互娱产品经理丁义也在随后的采访环节中透露：项目组会尝试在世界杯期间推出一系列联动，尽可能地将游戏与现实比赛充分结合。
除此之外再加上配套的重量级球星代言、赛事升级以及线下推广，从各方面来看，本次腾讯对足球游戏品类的投入都是远超往年的。这其中一方面自然是出于鹅厂数年间的耕耘让市场越发趋近成熟，另一方面，也与世界杯年的天时与人和之利不无关系。
虽然从本质上来说，这一系列操作很大程度上是在蹭世界杯的热度，但不可否认的是，它们的确为各大游戏厂商创造出了不错的运营成果。
例如《梦幻西游》。作为早期在运营层面积极尝试主流文化接轨的代表作，早在许多年前其运营团队就已经尝试过在世界杯期间策划相应的游戏活动。
玩家只需要在活动开始的时候找到NPC，选择自己喜欢的国家队名称。点击确认后，系统就会赠予你一个XXX队必胜的称谓，一直到世界杯结束才会消失。
虽然起初的策划看上去十分简单，但对游戏中隐藏的球迷来说，这无疑是开启了新世界的大门。
毕竟在以《梦幻西游》为代表的回合制网游中，自动化操作较为完善。玩家除去点击自动寻路、自动战斗以及交接任务以外，耗费精力最多的地方估计就是与好友聊天，与队友扯淡了。于是在世界杯期间，不但那些看球的玩家会在游戏中聊得热火朝天，许多不看球的玩家也为了丰厚的活动奖励而跑来凑凑热闹。
世界杯活动也因此成为了《梦幻西游》中规模最大，参与人数最多的大型活动之一。
而同样作为红极一时的流量爆款，《英雄联盟》也曾经尝试在游戏中加入与世界杯相关的联动皮肤。
例如足球宝贝阿卡丽：
足球先生伊泽瑞尔：
钢铁之门布里茨：
2014年巴西世界杯，官方更是推出了一整套世界杯主题皮肤：
类似的例子在游戏圈还有许多，此处不再一一列举。但值得一提的是：从起初战战兢兢地策划擦边球，到如今大大方方地与官方达成合作。同样是借势营销，游戏厂商在近些年来所表现出的姿态正在一步步发生改变，这对致力于脱离亚文化的整个游戏行业来说也算是一个积极的信号。
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