万人现场围观，冠军奖金500万！和平精英幕后的电竞产业链

作者：时代财经 庄俊朗 编辑：王薇薇zog中国电竞网

2020年11月15日，第二届PEC（和平精英国际冠军杯）结束，来自中国的NV-XQF战队再次夺冠，卫冕PEC。zog中国电竞网

参与组织过PEC的袁璐（化名）感到颇为自豪，在她看来，和平精英的赛事组织已经越来越成熟，甚至可以对标传统体育竞技。zog中国电竞网

和平精英的电竞化之路，可谓一波三折。zog中国电竞网

在绝地求生端游爆火之后，2017年11月开始，腾讯便与绝地求生开发商——韩国游戏公司蓝洞进行诸多合作。腾讯不仅拿到了绝地求生在中国大陆的独家代理运营权，还入股获得蓝洞11.5%的股权，并于2018年与蓝洞合作开发手游版绝地求生（绝地求生：刺激战场）。zog中国电竞网

刺激战场一推出即风靡全国。腾讯趁热打铁，当年就举办了刺激战场的城市联赛。如无意外，刺激战场也会像最火热的英雄联盟、王者荣耀一样，能打造出一整套电竞赛事生态体系。zog中国电竞网

然而，因涉嫌血腥暴力，刺激战场迟迟无法取得版号，还陷入了漫长的整改。zog中国电竞网

直到2019年5月，和平精英取代刺激战场被正式推出，并拿到了版号。zog中国电竞网

与英雄联盟、王者荣耀等MOBA（多人在线竞技游戏）类游戏相比，波折不断的和平精英入局电竞赛道的时间尚短，但有“前辈”作铺垫，其迅速建立起了自己的电竞生态。zog中国电竞网

万人现场观看PECzog中国电竞网

袁璐回忆，2019年举办第一届PEC（和平精英国际冠军杯）的时候，无论是赛制还是组织都比较青涩，但经过一年，特别是经过了疫情的考验，和平精英的电竞体系已渐趋成熟。zog中国电竞网

这届PEC现场观赛人数超过了万人。目前在国内，只有英雄联盟、王者荣耀以及DOTA，举办过这种规模的电竞赛事。这次选择的上海东方体育中心，能一次性容纳5万人，而且具备最先进的5G技术。zog中国电竞网

PEC的逐渐成熟，也象征了和平精英赛事体系的完善。从大众赛的角度，有面向高校的高校赛，以及面向普通市民的城市赛；从职业赛的角度，有初级的PEN（和平精英新势力联赛），高级的PEL（和平精英职业联赛），PEL积分排行前四的俱乐部，还能角逐国际性的PEC（和平精英国际冠军杯）。zog中国电竞网

这一整套体系，看上去与篮球、足球等体育赛事非常相像。对此，参与这届PEC的某头部俱乐部内部人士张琳（化名）直截了当地告诉时代财经：“整套体系就是效仿CBA跟NBA的。”zog中国电竞网

“其实电竞圈的粉丝，70%跟体育圈是重叠的。电竞的玩法，说白了就是照着体育来做的。”张琳解释，“NBA每年有全明星，电竞也有全明星，体育赛事有这个杯那个杯，我们也有这个杯那个杯。无论是中超CBA，还是英雄联盟、和平精英，基本上是按一个模式来玩的。”zog中国电竞网

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电竞比赛。图片来源：Unsplashzog中国电竞网

然而，电竞与传统体育有一个最大的区别——版权。足球跟篮球是没有版权的，但电竞项目有版权，所以赛事联盟的角色，自然由版权方承担。目前，版权方越来越少授权第三方赛事，电竞赛事的集中性已经越来越强。zog中国电竞网

在很多方面，和平精英电竞赛事跟英雄联盟、王者荣耀等相似。但袁璐认为，和平精英与其他赛事有一个根本的不同，就是游戏玩法。zog中国电竞网

无论是足球、篮球，还是英雄联盟、王者荣耀，游戏玩法都是两队互相对抗。但和平精英有一个的特点，就是多团队竞争。在竞技历史上，以多团队竞争的，只有接力赛等竞速类项目。但和平精英显然比竞速类项目，在组织上复杂得多。zog中国电竞网

多团队竞赛对竞赛模式最直接的影响，就是无法再模仿足球、篮球等项目，进行主客场制。袁璐告诉时代财经，目前和平精英PEL联赛统一在西安曲江新区举办，而且在未来几年内不会改变。zog中国电竞网

“电竞赚钱的只有少数”zog中国电竞网

随着和平精英赛事体系的成熟，一条围绕着版权方与俱乐部的电竞产业链逐渐形成。zog中国电竞网

作为同时是和平精英版权方跟赛事联盟的腾讯，自然占据着核心地位。zog中国电竞网

张琳告诉时代财经，像英雄联盟职业联赛，俱乐部需要一次性支付上亿元的“席位费”才能够跻身赛事。就此，袁璐跟时代财经表示，和平精英职业联赛也需要席位费，但具体数字并未公布。zog中国电竞网

除了“席位费”，角逐联赛的俱乐部，都会视乎其比赛成绩跟热度，与腾讯签署不同期限的框架协议，通常是“年框”，也有“季框”跟其他形式。根据框架协议，俱乐部需要在腾讯需要的时候，出席相应的商务活动。zog中国电竞网

张琳告诉时代财经，跟腾讯有框架协议的战队，基本不会参与网易等其他游戏公司的商业活动。zog中国电竞网

尽管有着席位费、框架协议等收益，但易观游戏行业分析师廖旭华认为，腾讯组织这么多赛事，最终并不会有太显著的直接收益，“电竞最根本的逻辑还是为了推广游戏而存在，它的赛事可能不赚钱，但赛事会对整个IP，以及游戏内的促销带来非常大的影响。”zog中国电竞网

袁璐则表示，站在版权方（腾讯）利益的角度，推行电竞符合用户需求，也是符合时代潮流的，没有理由不去做它。zog中国电竞网

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电竞比赛。图片来源：Freeimageszog中国电竞网

从俱乐部的角度来看，赚钱也不容易。zog中国电竞网

张琳告诉时代财经，在目前的和平精英赛事体系，甚至整个电竞圈中，真正说得上赚钱的，只有像RNG（皇族电竞）等少数几个俱乐部。zog中国电竞网

张琳介绍道，“电竞俱乐部的收益，首先最直接的是比赛奖金。例如这一次的PEC，腾讯一共拿出1200万元作为奖金，其中冠军可以获得500万。而此前的PEL第三季，积分最高的ELG俱乐部也获得了365万奖金。”zog中国电竞网

除了奖金，俱乐部与腾讯签署框架协议后，视乎俱乐部的比赛成绩、运营水平、关注度等，腾讯也会给予俱乐部分成。zog中国电竞网

成绩好、关注度高、粉丝多的俱乐部，也会有机会接品牌植入、代言等商单，甚至包括奢侈品等，以前可能传统明星才能代言的品牌。zog中国电竞网

至于这些收益能否覆盖俱乐部的成本，张琳认为因人而异。zog中国电竞网

例如RNG这样的电竞豪门，除了电竞选手外，工作人员就有上百人，粉丝运营、市场合作等都有专人负责，运作成本不低。但若俱乐部体量很小，可能光靠联盟分成就能活下去。“胃口大就要吃得多，胃口小的吃一点就饱了。”张琳比喻道。zog中国电竞网

一个俱乐部会涉及多少游戏门类也没有固定的模式。例如在这次PEC的中国战队中，既有RNG这样的电竞豪门，也有ELG这种只有和平精英战队的俱乐部。zog中国电竞网

各路资本角逐zog中国电竞网

时代财经梳理了本年度PEL（和平精英职业联赛）的20支队伍，大体而言，其背景可分为行业外的“富二代”、电竞行业资深选手、文娱及体育企业等几类。zog中国电竞网

廖旭华告诉时代财经，国内电竞圈最早的一批俱乐部中，不少是靠“富二代”支撑起来的。例如英雄联盟赛事里，最出名的莫过于组建IG俱乐部的王思聪。zog中国电竞网

今年参与PEC（和平精英国际冠军杯）的中国俱乐部有四家，包括在英雄联盟联赛中培养出“顶流”Uzi的RNG。张琳告诉时代财经，RNG的老板网名叫白心，“他在网上比较低调，所以很少相关信息。”zog中国电竞网

时代财经查阅公开信息，RNG属于上饶市乐游网络科技有限公司，其控股股东为姚金成，公司注册资本超过5000万元。网络上普遍称“姚金成就是白心，其父姚贵禄是江西上饶本地‘有权势’的人。”zog中国电竞网

2019年5月，王思聪还在微博上爆料称，白心的亲姐要跟当时苏宁电竞运营的负责人林青结婚。若爆料为真，倒是名副其实的“电竞豪门联姻”。zog中国电竞网

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电竞游戏。图片来源：Pexelszog中国电竞网

电竞行业发展一段时间后，一批顶流电竞选手开始出现，并组建自己的俱乐部，形成今天电竞俱乐部的一大背景类型。zog中国电竞网

其中的典型是此次有份角逐PEC的4AM。4AM的创立者是95后的韦朕，电竞圈内人称“韦神”。韦朕从2012年起成为英雄联盟职业选手，并获得2015年英雄联盟职业联赛夏季赛冠军。2017年，韦朕组建了绝地求生战队4AM，并随后拓展到手游的和平精英。zog中国电竞网

无论是“富二代”，还是电竞选手，大多数是出于个人考量而投身这个产业。除此之外，一些电竞俱乐部背后也有企业坐阵。这类企业通常来自离电竞最近的体育或文娱行业。zog中国电竞网

例如此次PEC中的ELG战队，成立于2018年，是河北精英教育集团旗下河北锋行体育的自有电竞俱乐部。zog中国电竞网

而PEL里的DKG战队，则属于厦门大鲲之家娱乐有限公司，该公司的股东背景中则有华谊兄弟的身影。zog中国电竞网

与上述俱乐部相比，这次PEC夺冠的NV-XQF倒是一个异类，它所属的NOVA电竞俱乐部是香港帝国集团环球控股的一个转型尝试。此前，帝国集团的主营业务是家居产品。zog中国电竞网