V5落地深圳，大湾区电竞重要一步？

V5落地深圳，大湾区的电竞拼图又完善了一部分。

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2020年9月7日，V5俱乐部正式在深圳落地。早在2019年，V5的老板何猷君在接受采访时表示将会积极推进线下主场的建设，并且将会落地南方，成为LPL赛区第一座落户南方沿海城市的战队。ZQG中国电竞网

前几年老牌强队RNG、LGD纷纷建设LPL主场，如今深圳成为第六个主场城市。主场落地深圳对于俱乐部和城市双方带来怎样的利好？带着这些问题，我们不由做出一些探究。ZQG中国电竞网

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电竞体育化，主场是必由之路？ZQG中国电竞网

2017年4月30日，英雄联盟开启了首批主客场城市，分别是LGD-杭州、Snake-重庆、OMG-成都，2018年北京RNG、西安WE和北京JDG三个俱乐部的全新主场城市落地，也从2018英雄联盟职业联赛正式展开，这也宣告着主客场元年时代正式到来。ZQG中国电竞网

在传统体育中，“主场优势”这一概念早就深入人心。每到NBA常规赛季末，主客场制度往往能够使队伍和所在城市联结起来，提高当地人民的认同度，最终使这支俱乐部成为城市的又一张文化名片。ZQG中国电竞网

俱乐部如果能够为城市代言，那这种情感映射就可以超越赛事乃至体育本身，成为融合经济、文化等多种要素在内的复杂力场。ZQG中国电竞网

2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，腾讯表示在联盟化与主客场实施的第一个半年，LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破70.9亿，观赛时长突破13.8亿小时，LGD-杭州、OMG-成都以及Snake-重庆三个主场稳定运营，场均上座率超过9成。ZQG中国电竞网

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腾讯英雄联盟品牌负责人金亦波表示“主客场落地到线下，是需要很长时间的。电竞作为一个互联网的产业，我们是有互联网速度的，但是相比来说一个品牌的积淀，粉丝的影响，区域化的发展需要漫长的过程。”ZQG中国电竞网

电竞作为体育项目的同时，塑造属于自己的赛事文化同样重要。想要让电竞赛事成为专业的体育赛事，就无疑在更多更深的地方扎根，而主客场、联盟化就是深化影响力的一个良好契机。ZQG中国电竞网

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俱乐部主场带来了什么？ZQG中国电竞网

深圳作为全球最大游戏内容提供商、全国最大电竞内容平台商所在地。但是在电竞产业方面，深圳却仍处于“蛰伏期”，尚未有能够承办专业大型赛事的场馆、也无知名俱乐部。ZQG中国电竞网

为支持电竞行业企业的发展，深圳龙岗区于今年2月针对电竞行业发展推出了9条相关措施。包括电竞游戏研发、俱乐部落地、赛事成绩和人才培养等都提出了利好方案，符合标准的电竞赛事，最高可给予1000万元赛事扶持等。ZQG中国电竞网

同时，粤港澳大湾区作为中国开放程度最高，经济活力最强的区域之一，在国家发展中具有非常重要的战略地位。大湾区拥有超过1亿的人口，且年轻人众多，电竞群众基础非常好。综合性实力较强的深圳广电在本次发布会上提出，将充分整合各方优质资源，培育一批一流的电竞直播与运营人才，推动电竞与深圳旅游娱乐高科技行业协同发展。ZQG中国电竞网

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政策倾斜对于电竞发展非常重要：此前深圳引入LDL战队之中的VTG落地，背后的世竞体育从俱乐部起家，逐步成为全产业相关的综合型企业。此次V5落地，政策利好帮助俱乐部在深圳这块“寸土寸金”的土地上减少更多阻力。ZQG中国电竞网

RNG主场落地北京、LGD主场落地杭州都使当地的电竞氛围明显提升，电竞赛事数量也显著增多，电竞的受众也迅速增长。对于主场的建立皇族CMO李杰明表示“从俱乐部层面来讲，主场给我们带来了更多领域合作的可能，这对于完善RNG的电竞产业链非常重要；对于战队来说，代表主场作战对于提高队员的竞技热情也非常重要。”同时对地产、娱乐、广告等不同产业起到促进作用。ZQG中国电竞网

目前大湾区电竞的文化氛围尚未有明显提升。主客场的设置可以更好地解锁战队资源，让战队在地产、娱乐、广告等不同产业展开合作，向社会展现电竞的价值。ZQG中国电竞网

如何将俱乐部主场与商业综合体结合，发展更丰富的线下商业生态成为俱乐部与联盟探索的重点之一。电竞赛事最大的流量集合仍在线上，线下场馆作为流量转化的现实载体需要为爱好者创造更多元的体验场景。ZQG中国电竞网

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头部赛事来到深圳，大湾区是“应许之地”？ZQG中国电竞网

据企鹅智库《2020 中国电竞商业洞察报告》，中国市场将以3.85亿美元和高达35.0%的占比为全球贡献最大份额。电竞用户达到4亿人，同比增长14.3%，规模和影响力的与日俱增，促使它在带动相关衍生产业和周边产业发展有更大推动力，更多的向实体经济领域的衍生扩展。这对于正在进行产业转型升级的很多城市而言，十分具有吸引力。ZQG中国电竞网

如今，在经济结构转型的大背景下，越来越多地方政府意识到电竞对于提升城市经济活力，加快地域经济转型升级的积极意义。电子竞技作为新兴产业，既能带动信息技术、动漫、教育、培训等产业成长，也能撬动互联网、大数据、文化娱乐等新兴产业崛起，ZQG中国电竞网

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“对于我们这个行业来讲，对于体育俱乐部来讲，你的主场在哪里？你的俱乐部价值就有多大。”V5俱乐部CEO何猷君表示。ZQG中国电竞网

在企鹅智库最近出版的《2020年全球电竞报告》中，85%的电竞用户支持电竞产业落地本地，对电竞感兴趣的用户中，58.8%表示愿意在本地现场观赛，地域化是电竞体育化的重要特征，使电竞与城市产生新的文化和商业连接，同时区域资源也将反哺电竞产业生态，下沉地区能为电竞产业提供广泛的线下消费市场。ZQG中国电竞网

2019年中国电竞产业规模达到1102.2亿元，其中广东电竞产业规模924.9亿元，全国占比83.9%。2019年全国热度Top20的电竞游戏客户端产品55%出自广东；而Top20电竞游戏移动端产品广东占比80%。大湾区在电竞游戏产品方面有一定优势，有利于未来电竞生态的构建。而作为电竞规模较大的大湾区，却没有自己的主场，南部主场建立会让更多南部电竞用户前来观赛。ZQG中国电竞网

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同时，投资人王嘉尔的入局，通过“电竞+明星效应”带动粉丝与用户对大湾区电竞的关注度，多维度助力粉丝拉近与偶像的距离，增强粉丝对俱乐部的好感，增加了V5俱乐部的曝光度，引领着电竞泛娱乐化的发展同时也带动大湾区电竞行业的发展。ZQG中国电竞网

对比传统体育，巴萨、皇马等俱乐部是在大众喜爱赛事的基础上综合地区和文化特色，将自身的竞技精神与文化相结合，最终推动俱乐部精神影响全球球迷。让场馆不止依托于赛事，而是成为本地乃至周边爱好者对于电竞的综合性娱乐中心；发掘场地本身更多使用场景，发展更多运营方向，V5俱乐部在主场合作和产业铺设方面需要更多探索。ZQG中国电竞网

结语：ZQG中国电竞网

主场的建立虽然对电竞行业的发展有促进作用，但如何利用主场建立队伍情感、塑造当地明星选手、增加队伍与粉丝的线下互动来增进当地粉丝群体之中情感纽带，同时缺少地标性文化，在休赛期间如何合理利用场馆仍是俱乐部下一步需要考虑的问题。ZQG中国电竞网

但至少“大V天龙”是深圳人了，希望他们能走得更远。ZQG中国电竞网